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食品包装的要点

作者：admin 发表时间：2008-11-6 16:17:40 阅读：次

1、标志、文字的设计

首先文字在包装画面中所占的比重较大，它是向消费者传达产品信息最主要的途径，产品名称是整个包装中最重要的元素，它要给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂。不同类型的产品要求不一样的设计风格；儿童产品，字体要求活泼，生动。可以运用卡通形象与产品名称或标志组合。老年人的产品和有历史特色的产品可以用毛笔字体。
字体的形状变化可以产生不同的视觉效果，从而使人们对产品有一个初步印象。如果产品的名称字体向个一方向倾斜，这就给人有动感和力量的感觉；如果将字体中某一偏旁部首变形或夸张，或与产品的某一元素组合，就能使人们觉得包装整体画面活泼生动。

总之，产品包装的字体设计要与包装画面达到协调、一致，才能使产品包装整体化、形象化。

2、图形、图案的设计

食品可通过包装的画面设计展示产品的特点及本质。现代食品包装中，运用最多的是在画面中直接体现产品。通过一些艺术手法，使产品看起来可口，诱人。有些产品，如饮料、酱料等，无法直接体现产品，它们则运用体现原料或与此产品可搭配的食物的形象来表现。如奶油，画面中出现的是面包和奶油的共同形象。点、线、面的运用在食品包装设计中也必不可少。它们起到了协调画面，完整画面的效果。
 
图形，图案的运用要求达到视觉平衡，符合人们的视觉习惯，主要和次要的的表现体现在比例和位置上。整体画面要有一个视觉重点，能使消费者在远距离的时候就能首先看到这一要素，然后吸引他看这个包装的其他部分。

3、色彩的运用

色彩在食品包装设计中有着举足轻重的地位，每一种颜色都有着自己的含义和情感。颜色搭配要和谐，好看的颜色能够焕发起人们内心的热情，引起人们心理的共鸣，产生购买的欲望。